三月的廣東氣溫已攀升到２０度，對於啤酒行業來說新一輪的銷售旺季即將來臨，伴隨著氣溫的升高，廣東地區啤酒市場硝煙味道越來越濃，各家企業摩拳擦掌紛紛開始搶占市場。本土品牌金威、珠江繼續努力保持市場份額，國內巨頭雪花、燕京、青島虎視眈眈，２００８年華南啤酒市場慢慢走近“分水嶺”。
本土品牌與全國品牌之爭
啤酒行業曆來有一句話——“全國啤酒看華南、華南啤酒看廣東”的說法。由於經濟發展較快、天氣炎熱的特點，廣東啤酒市場是全國啤酒價格最高的地區，也是啤酒銷量最大的地區之一。
正因為如此，有實力的啤酒生產廠商都把它看作重中之重，隨著國內巨頭空降與此，目前華南啤酒市場正處在一個微妙的關鍵時期：珠江啤酒為了保住現有的地位而在省內加緊擴張；金威在穩固深圳市場的同時，大步邁向全國市場；而青島啤酒在已經立足深圳、東莞等市場的情況下，也希望能夠在其他華南市場取得更多的份額；雪花等作為新加入者，進步勢頭更是驚人。
早在２００５年，金威就宣布在東莞投資８億元建設一座規劃產能４０萬噸的生產基地；隨後珠江宣布投資１０億元建廠，規劃年產啤酒５０萬噸；雪花宣布斥資６．８億元也在東莞建新廠；一直對廣東市場圍而不攻的燕京也終於踏進了廣東市場。
當然，啤酒行業的競爭隻是簡單的投資規模方麵體現。搶占華南市場各大品牌都以中高檔產品入手，青島通過終端展示來提升原生啤酒的高檔產品形象，珠江啤酒則以精品純生搶占中高端消費場所；日前，華潤雪花（廣東）有限公司自行研發的雪花幹啤已經正式登陸華南市場。做為回饋消費者的０８新品，雪花幹啤一經推出就在業界產生了巨大影響。
“雪花”擴建 加速搶占市場
在進入華南市場的第三個年頭，華潤雪花開始加大馬力。據雪花華南區總經理趙夕芳介紹，華潤雪花啤酒東莞廠的二期工程將於今年６月份開始投產，屆時，雪花啤酒在廣東的產能將由原來的１５萬千升一躍升至４０萬千升。
據了解，這４０萬千升的產能主要滿足東莞和深圳兩地，未來兩年雪花將著力於在華南的合理布局，重點市場仍為東莞和深圳兩地。趙夕芳表示，目前，雪花在深圳的發展速度低於東莞市場，雪花期望在未來３年內，把東莞及深圳的市場份額增至最少四成。
作為一個遲來的品牌，雪花啤酒在廣東市場亦麵臨著來自本地品牌的激烈競爭。華潤雪花由２００４年開始進駐華南，此前曾順利開拓東北遼寧、西南四川、華東安徽及浙北等啤酒市場。
在收購兼並、自建新廠和擴產三種擴張方式上，近年來啤酒巨頭們開始更多的目光投向自建。分析人士認為，這是由於兼並後的整合問題，以及外資巨頭加速兼並競爭。作為實現經營目標的一個手段，自建工廠便於以經營管理能力控製成本，以及最新設備和最新技術的靈活使用。業界人士認為，雪花東莞廠二期工程投產後，規模生產效益的體現，在廣東地區的競爭力也將大大加強。
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